坚持创新驱动 讲好品牌故事
发布时间:2024-12-03 | 发布者： 东东工作室 | 浏览次数： 次
图为2024中国品牌论坛会场外景。
本报记者 伊 霄摄
贴近客户需求 优化产品服务
中国平安保险（集团）股份有限公司董事会秘书、品牌总监 盛瑞生
品牌要实现生生不息、基业长青，离不开三大驱动因素：客户需求洞察、战略迭代升级、产品服务革新。其中，客户需求洞察是基础，战略迭代升级是支撑，产品服务革新是保障，三大因素构成合力、形成闭环，才能将“品牌力”转化为生产力，使品牌赢得客户的信赖与支持，实现稳健长远发展。
自1988年成立以来，中国平安坚持以人民为中心、以客户需求为导向的品牌发展指向。秉承“金融为民”，推动“综合金融+医疗养老”双轮驱动、科技赋能的战略升级，力争让客户需求通过综合金融和医疗养老服务一站式解决。
中国平安深入推进“省心、省时、又省钱”的“三省”服务工程，致力于为客户提供专业的金融顾问、家庭医生、养老管家的“三专”产品服务。为客户省心，提供一站式的居家养老解决方案。截至9月末，平安居家养老已累计服务客户超15万，覆盖国内城市75个。为客户省时，平安寿险“一句话报案、一键上传、一分钟审核”的“111极速赔”服务，可实现93%的寿险保单秒级核保，闪赔平均耗时仅7.4分钟。为客户省钱，平安好车主APP用户超2亿，提供优惠加油、代驾、年检代办等82种车服务。
品牌创新源源不断，品牌建设孜孜以求，品牌发展生生不息，中国平安将奋力建设国家信赖、国民喜欢、与时俱进的民族品牌。
传承酿造技艺 提升文化内涵
陕西西凤酒股份有限公司副总经理 高亚兰
与时俱进，以“创新”做优品牌。技艺传承是白酒产业根基，传承千年的西凤酒酿造技艺是国家级非遗项目。在数字化浪潮下，西凤酒关注消费新趋势，坚持生态优先、绿色发展，加快产业转型升级；加强技术攻关，在原料种植、酿造过程、产品品质等环节创新产业链布局；传承创新工艺，打造白酒数字化工厂，探索精细化酿造工艺，解决传统白酒酿造难题。
质量为魂，以“品质”做强品牌。文化底蕴塑造了独特的酿造技艺和风格，造就了育匠人、守匠心、行匠艺的品牌理念。从建立中国酿酒原料及品质安全研究院等科技支撑平台、主导建立多项国家和行业标准并健全质量监管溯源体系，到打造百万亩优质绿色原粮基地、实施技改扩能工程，西凤酒致力于实现品质与艺术融合、匠人与匠心交织。
文化赋能，以“融合”做久品牌。西凤酒作为凤香型白酒代表，多次获世界级奖项，拥有多项“国字号”荣誉，为发展积聚了强大动能。近年来，西凤酒提出“高端化 全国化”战略，构建产品矩阵，以“红西凤”引领品牌价值回归。同时，依托优势挖掘整合历史文化资源，成立文化研究院，启动文旅项目建设，探索品牌和文化互促发展模式，推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展。
紧跟时代潮流 拓展全球市场
东方国际集团党委书记、董事长 童继生
东方国际集团以“全球布局、跨国经营”为发展战略，目前集团有境外机构（工厂）96家、境外资产约占1/3，海外员工占比达60%，营业收入约50%来自国际经济交往。在新形势、新变革、新格局下，集团如何进行品牌建设？
一是立体化打造“东方国际”企业品牌形象。集团积极参与共建“一带一路”，在境内外协同开展以贸易与生产制造联动为主的货物贸易、离岸加工贸易和中间品转口贸易，形成全供应链快速响应竞争优势、OEM（委托加工）+ODM（自主研发设计）组合优势。
二是立体化打造“三枪”老字号。三枪作为有87年历史的内衣品牌，始终与时俱进，为消费者带来绿色、科技、时尚生活新体验，让民族品牌焕发新活力。
三是立体化打造“品牌”建设人才。除了坚持“质量、价格、款式、色彩”等基础要素过硬，集团始终紧跟“绿色、低碳、数字、智能”等前沿科技，推动全球研发、采购、生产、销售等经营要素协同，加强对海外工厂和研发中心的跨国管理。
集团不断丰富和提升品牌建设内涵，注重加强推广，围绕上海时装周、进博会延展平台——虹桥品汇、中欧班列（上海号）等平台功能建设，放大品牌溢出效应。
攻关前沿技术 锻造卓著品牌
南方电网数字传媒科技有限公司党委委员、副总经理 李燕萍
南方电网公司锚定建设世界一流企业的战略目标，树立创新、协调、绿色、开放、共享的品牌价值，坚定不移建设“中国的南网，世界的南网，开辟未来的南网”。
讲好创新的品牌故事。建成世界首个特高压柔性直流工程，提出和建设数字电网，发布国内首个电力物联操作系统“电鸿”、自主可控电力大模型“大瓦特”。通过一系列科技创新，大幅提升电网的运营效率和新能源消纳水平。
讲好开放的品牌故事。以中国技术、中国方案和中国标准积极参与能源领域国际合作。与越南、老挝、缅甸共同建成了15条跨境输电通道，超九成电力贸易为清洁能源。完成对秘鲁配电企业博路兹公司的股权收购，显著提升供电可靠性。在中亚合作建设大规模风电项目，助力清洁能源开发利用。
讲好推动行业变革的品牌故事。坚持以数字化绿色化协同、促进新型能源体系和新型电力系统建设，加快塑造能源电力生产力新质态。加大数字电网、柔性构网、人工智能等领域的前沿技术攻关，不断提升科研原创力、科技硬实力。以创新链引领产业链，建设数字产业集群、储能产业集群、综合能源产业集群、电动汽车充换电产业集群，培育共享储能、虚拟电厂、车网互动等新业态。
坚守匠心品质 探索现代表达
汾酒集团党委专职副书记、副董事长 李振寰
文化和品质是汾酒品牌建设的两大有力支撑。
汾酒有着悠久的酿造技艺。在古代，汾酒的前身——干和酒、汾州羊羔酒通过丝绸之路走向国外；1915年，巴拿马万国博览会上，汾酒荣获甲等大奖章；1994年起，汾酒启用“杏花村”牌商标进行出口贸易……我们挖掘珍贵的历史文化，形成品牌认同，创新文化表达。
我们始终坚守“用心酿造，诚信天下”的理念，传承古老的“清蒸二次清”工艺，实施“匠心工程”，培养了一批批技艺精湛、心怀热忱的工匠。同时，我们还注重科技赋能，通过产学研深度融合和大数据平台的运用，持续提升产品质量。
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