中国消费市场潜力充沛 沪市消费类上市公司业绩增长“动力十足”
发布时间:2024-10-26 | 发布者： 东东工作室 | 浏览次数： 次（原标题：中国消费市场潜力充沛 沪市消费类上市公司业绩增长“动力十足”）
今年政府工作报告中提到，过去一年，我国经济总体回升向好。国内生产总值超过126万亿元，增长5.2%，增速居世界主要经济体前列。国内社会消费品零售总额47.15万亿元，同比增长7.2%，总量创历史新高。其中服务消费较快回暖，服务零售额同比增长20%，服务业增长较快，同比增长5.8%。总体来看，去年我国消费市场呈现出稳定增长的态势，展现出强劲的韧性和潜力，消费对国民经济增长的贡献作用进一步凸显。
近一年来，沪市消费行业上市公司在全国各地一系列消费政策“大礼包”的推动下，敏锐洞察市场需求，助推业绩稳步向上增长。
截至3月7日，沪市已走访约180家公司，其中东鹏饮料、王府井、百联股份、广州酒家等十余家消费行业公司。走访中，公司纷纷表示，2023年以来各类消费行业均呈现向好趋势。一方面，线下消费场景加快恢复，老百姓衣食住行需求持续复苏，接触性、聚集性消费明显回暖；另一方面，消费群体和消费需求呈现多元化趋势，消费品细分领域推陈出新，激发了消费市场的内生力量，中国元素愈加丰富。
借力国货“潮品” 黄金珠宝上市公司注入新动力
近年，5G黄金、3D硬金、古法金饰品及各种文化主题的金饰珠宝、黄金珠宝盛行。国风潮、文创金饰及个性化较为突出的各种珠宝首饰，一改黄金珠宝首饰产品的传统外观为黄金珠宝行业注入新的消费动力。
2023年，老凤祥牢牢把握国货“潮品”新消费增长点，联名时尚轻奢品牌，开发足金金片时尚车载香薰系列产品；以“传承、欢庆、新生”为主题，开发出“龙情蜜意”足金翡翠首饰、“凤祥宝宝”足金首饰等一系列设计新品投放市场，与一大文创、大英博物馆、小萤星知名品牌联名，打造出一批“时尚新经典”。公司2023年业绩快报显示，预计实现归母净利润同比增长30.23%。
菜百股份结合消费者日趋增高的“悦己”需求和国潮风尚，加大采用5G、5D工艺的精品饰品和古法金产品引进。公司基于北京丰厚的文化底蕴，与颐和园、天坛、首都博物馆、北海公园、国家大剧院等具有代表性的文化地标开展IP合作，联合推出特色国潮文化系列产品，以文化创新激发消费潜能。公司2023年业绩预告显示，预计实现归母净利润同比增加45.61%到59.74%。
瞄准文旅消费新趋势
国家统计局发布的数据显示，2023年国内出游人次48.91亿，比上年同期增加23.61亿，同比增长93.3%；国内游客出游总花费4.91万亿元，比上年增加2.87万亿元，同比增长140.3%。
此外，据文化和旅游部数据中心测算，2024年春节假期8天，全国国内旅游出游4.74亿人次，同比增长34.3%。
随着国内休闲及商旅需求的快速回归、长线游重归主流、大型节展赛事全面恢复线下举办，2023年中国旅游酒店市场已全线回暖。
2024年，受益于文博旅游、冰雪旅游、旅拍和“反向旅游”应运而生的新兴旅游市场，旅游酒店行业有望释放更多潜力。
长白山2023年业绩预告显示，预计实现净利润1.36亿元至1.46亿元，较2019年增长超80%。2023年11月至2024年2月，长白山景区接待游客69.42万人次，比去年同期增加48.11万，增幅225.76%。
公司亮眼的业绩表现不仅得益于冰雪旅游市场的火爆，也得益于公司不断升级新产品、新服务、新业态。公司购置越野车、雪地摩托车、压雪车、铲车等清雪除冰设备，冬季景区日最大承载从6000人次提升到12500人次。建立雪日24小时清雪除冰机制，增加封闭景区候车回廊、防寒保暖设施等“暖元素”，切实提高游客景区赏雪体验。
锦江酒店发布的2024年春节期间数据显示，旗下全国门店综合RevPAR（平均客房收益）及OCC（入住率）同比提升了45%、33%。
锦江酒店2023年业绩预告显示，预计实现归母净利润同比增长737%至825%。公司表示，中等收入群体对于更高端的住宿需求增加，且年轻化、个性化趋势越来越明显，“有品质的简朴、有节制的丰盛、有温度的精致”正成为消费心理主旋律。因此，公司持续打造全服务和精选服务的全系列酒店品牌，通过不同品牌组合覆盖多样化市场。
零售化妆品行业开拓市场增量
2023年，我国化妆品零售额达4142亿元，同比增长5.1%。中国美容化妆品及洗护用品出口金额为458亿元，同比增长22.8%。
与此同时，《2023年中国化妆品年鉴》相关数据显示，国货美妆2023年销售额同比增长21.2%，市场份额达50.4%。
近年来中国国产品牌快速崛起，国货美妆既“会玩”，又“敢玩”，不论是营销企划、新品研发还是市场反应，都突出“中国速度”，强调“中国成分”。这不仅在于中国元素的包装和文化输出，还有国内原料、配方的自研与创新。
珀莱雅聚焦“多品牌、多品类、多渠道”发展，持续夯实“大单品策略”，不断提升产品功效和产品体验，2023年，公司新取得轻享阳光系列的盾护防晒液、御光防晒液以及修颜防晒隔离乳3项国产特殊化妆品行政许可证，并通过高校学生军训防晒测试、“早C晚A”各种创新性的“场景”贴近消费者。
2023年双十一，公司各品牌销售势头向好，在线上各平台均实现逆势高增。主品牌珀莱雅首次荣登天猫、抖音等多平台美妆类目成交金额（以下简称“GMV”）第一。
珀莱雅表示，2024年公司将继续推进防晒和美白产品的优化与升级，完善品类矩阵。
丸美股份以“弹弹弹、弹走鱼尾纹”深入人心，深耕以眼部护理为核心的抗衰老领域已22年。公司擅于从眼霜产品出发，通过节奏清晰的营销策略，助力品牌实现营销效能全面提升。
近年来，公司坚定推行线上渠道转型、营销内容升级，更贴近中国女性消费市场。通过从感官体验到情绪价值的深度沟通，沉淀消费者对品牌的持续认知和黏性，实现可持续的增长。公司2023年业绩预告显示，预计实现归母净利润3亿元至3.3亿元，同比增长72%至89%。
校对：李凌锋