从“孤野荒漠”到“高楼林立”，元宇宙有了“烟火气”
发布时间:2024-07-12 | 发布者： 东东工作室 | 浏览次数： 次（原标题：从“孤野荒漠”到“高楼林立”，元宇宙有了“烟火气”）
采写／陈记英
凶悍倔强的扎克伯克很少公开赞美他人，但元宇宙之父马修·鲍尔是个例外。在一篇推荐马修著作的序言里，扎克伯克毕恭毕敬，称其为“我敬仰已久的人”。这种敬语算不上客套——正是在马修元宇宙理论的指引下，扎克伯格才决定All-in元宇宙。
如今，元宇宙已然跃居全球第一风口。
眼观当下，风投机构持续加注。2022年上半年，国内外元宇宙领域共有118笔融资，投资总金额达到270.6亿元。
元宇宙，也是全球巨头和独角兽集体奔赴的高地。在硅谷，扎克伯格操盘的Facebook，改名Meta以示All-in的决绝，谷歌微软也同向而行；在国内，互联网大厂如BAT集体入场，新媒体国家队如中国移动咪咕也秀出了“元宇宙的MIGU路线演进图”。
远眺未来，德勤预计，2030年，中国元宇宙市场规模有望提升至40万亿元，占比GDP的20%。
这片繁荣的图景，其实已在马修·鲍尔的预料之中。作为扎克伯格的座上宾，马修却没有把“最佳”颁给Meta，他断言，未来最快构建元宇宙的是中国。
不过，高歌猛进的风口之下，也有着如影随形的尴尬——不少元宇宙项目，少有人用，没有人气，沦为“人迹罕至”的“空城”。
元宇宙到底该如何跨过从“概念”到“落地”的鸿沟？
风口劲吹，空城常见
没谁能否定元宇宙未来的伟大远景，但也没谁能忽视元宇宙当下粗糙落地的尴尬。
在布局元宇宙的公司中，Meta应该是最舍得下本的一家，仅2021年，就豪撒百亿美元。然而，高额投入如同滴水进海，尚未产出足够惊艳、大众认可的产品。到了今年2月，Meta在旗下的元宇宙社交平台Horizon Worlds，月活用户仅仅超过30万人——比起来Meta近20亿的日活用户，着实有点拿不出手。
扎克伯格当然不甘于此，今年8月，为了庆祝 Horizon Worlds 在法国和西班牙推出，顺带拉动人气，扎克伯克亲自现身带货，秀出了其虚拟化身自拍照。
然而，简陋得如同蜡笔画一般的背景，四肢僵硬、表情生硬的自拍照，不仅没能带货，还引发了群嘲，“它看起来像来自1997年的电脑游戏，十年前的蜡笔画，2007 年的《第二人生》”。
而导致体验既不真实，也不有趣，缺乏人气的原因在于，技术不成熟。
有研究报告指出，限于技术创新速度，扎克伯格的宏大设想，欲速难达，不太可能在10到 15年内可行。
在元宇宙起风之后，一些套利者投机者也趁虚而入，比如元宇宙地产等项目炒作者。
去年11月，某歌手花费7万美元，在Decentraland平台上购买了三块虚拟地皮。
然后，元宇宙地皮没有延续涨势，到了今年8月，上述三块虚拟地皮估价大跌八成，而Decentraland的整体成交价格，相较最高点也下跌了77.9%。
地产暴跌之下，平台人走城空，Decentraland的日均访问人数，跌至日均几十人左右。
从热炒到凉凉，原因在于，元宇宙地产，并非真实使用场景，也没提供增量价值，而是披着元宇宙外衣的收割机。
与现实割裂，也是不少元宇宙项目无人问津的原因。
曾被寄予厚望的不少元宇宙社交应用，之所以不温不火，一方面与现实的连接极为薄弱，导致大众用户对其意兴阑珊，只有小众尝鲜者一时光顾。另一方面，交互方式相比传统社交软件，并无实质进步，画质粗糙、加载过慢等短板屡见不鲜，难以顺畅实时互动等，自然被大众弃之不用。
正如任何一个新时代，在临界点到来之前，都会经历乱纪元，目前诸多元宇宙项目没能被大众感知、认可、使用，原因在于尚未闯过技术关、体验关、价值关等，但并不能抹杀元宇宙未来的广阔前景。
而这些遭遇冰封的元宇宙“空城”，也为行业提供了前车之鉴。
从空城到闹市，元宇宙烟火气何来？
要让一座元宇宙城池，从“空城”变成“闹市”，填满烟火日常，到底要闯过哪些关卡？
就如同现实中造城一般：要搭建水电气等基础设施，对应的是元宇宙的底层技术；要吸引大规模居民迁入，对应的是元宇宙项目的大众参与度；要搭建文明体系和经济系统，对应的是元宇宙的产业化等。
以上要素，缺一不可。
不过，技术创新从来都不是一蹴而就的。
当下大部分虚拟人，包括扎克伯格的虚拟头像，普遍采用卡通风格，“就是因为技术还不成熟，往真实方向渲染很难”，有业内人士断言，补上技术短板至少需要五年。
在技术难以尽善尽美的情况下，推动元宇宙落地，演进出了两条路线：
一是冒进式路线，Horizon Worlds就是如此，从0到1，构建一个超越现实的元宇宙新世界，但因为技术不够成熟，所以体验大打折扣，短期难获大众青睐；
另一条是渐进式路线，利用元宇宙技术，参与协同、改造、刷新具有广泛用户基础的现有产业，旧中有新，虚实结合。
渐进式路线的好处在于，在技术端可以成熟一部分，落地一部分，在技术迭代的时间差里，做好青黄相接；在应用端，可以顺势承接现有产业的存量用户，快速积累起人气。
最近，厦门和中国移动咪咕合作的“海上花园 元梦厦门”主题AR夜景秀，就是后者。
夜晚降临，光影打开，灿若鎏金的中秋满月冉冉升起，浪飞波翻的海面，变成了流光溢彩的舞台，白色帆船缓缓驶过，海豚、鲸鱼、水母等生物鱼贯登场，日光岩、鼓浪屿等厦门地标如同海市蜃楼一般浮现，郑成功等历史名人陆续现身，拉开了“古今对话”的序幕。
这场大规模的AR夜景秀，首创实现了山、海、岛、城多维空间跨场景打造，海域跨度总长达6.5公里，覆盖面积超百万平米，以超大范围、超广视野，提供海陆空间交互、虚实空间交织的超时空体验，也引来了大批厦门市民的围观、驻足、体验。
AR夜景秀项目能走向大众，打造高精、真实、沉浸的元宇宙体验：
其一，依赖于元宇宙技术的全面助力——中国移动咪咕手握5G+T.621+XR等领先技术，利用高精度建模、虚实融合渲染、定位追踪、智能交互技术，实现了厘米级精度、毫秒级时延的增强现实体验，解决了弱纹理、复杂光照场景（如海面）下如何强化AR感知跟踪等难题，小到一滴水的凝结变化也做到高清、可感，实现了全场景下虚实融合的沉浸式数实互动体验。
其二，依赖于项目虚实相生的特性——元宇宙技术高度融合现实世界，以“鼓浪屿”为实景，结合丰富的虚拟场景演绎，让“元宇宙”一词真正地走进了烟火日常，让厦门市民在最熟悉的场景和环境中，有了全新的体验和观感，让元宇宙刷新现实、超越现实的特性，不再曲高和寡，变得可触可观可感。
以底层技术为根，虚实结合，大开大合，拓展元宇宙与各行各业结合共生的边界，撬动大众广泛参与，也是中国移动咪咕在「元宇宙的MIGU路线演进图」战略上的一以贯之。
比如，元宇宙+旅游，AR夜景秀的惊艳首秀，为后期类似项目在旅游产业落地，提供了一个可复制可推广的样本。
元宇宙+体育，则是咪咕重点布局、驾轻就熟的行业。
两个月后的卡塔尔世界杯上，观众有望首次体验“元宇宙世界杯”，不再只是简单观赛，可以加入其中，自主决定身份，选择支持球队，体验云端游戏、互动交友、电商购物、竞猜比赛、换装变脸等。综合体验比肩、甚至超越现场观赛。
而据国际足联预计，卡塔尔世界杯预计将吸引50亿观众，这意味着，有望尝鲜元宇宙世界杯的用户，料定也会相当可观。
此外，在投洽会期间，咪咕打造的AR智能健身、AI智慧跳绳、数智骑行、MR观赛、智慧场馆等众多“体育元宇宙”项目，则让普罗大众成为主角，亲身体验元宇宙健身的新奇快感。
在虚拟数字人的打造上，咪咕开场时，则巧借体育明星资源，为数字人注入“灵魂”，首秀就让大众“脸熟”。
咪咕行业的首个超写实数智达人——Meet GU就是其一，亚毫米级精准复刻“谷爱凌”，在虚拟世界承接了大众对于谷爱凌本人的厚爱，也让大众对于“续集”心生期待。
不止于此，咪咕的“元宇宙+文博”“元宇宙+娱乐”等试水，也初露峥嵘。
归根结底，元宇宙不应该塌缩为逃离现实的“乌托邦”，推动现实世界变得更美好的务实路线，才是让元宇宙变成“闹市”，快速聚拢人气，充满烟火气的最佳路径。
超级工程：多方合力，政企携手
元宇宙“造城”，是极其复杂的系统工程，并非一家公司可以单打独斗而成。
正因如此，马修·鲍尔断言，元宇宙必须以“互操作”为前提，所有参与者使用特定技术标准，开放专有系统，协作互补长短，这是比技术更难攻克的难关。
对于欧美“元宇宙”，马修·鲍尔相当悲观，欧美科技巨头都在争夺元宇宙控制权，普遍抵制互操作系统。
但中国政府魄力很大，推动各方互通，因此，马修·鲍尔乐观地预测，在政府、公司、用户的通力合作下，中国将在全球最快搭建“元宇宙”。
在元宇宙产业搭建中，底层技术攻关、应用场景构建、产业培育发展、监管治理提升等环节，都需要政府或浅或深的参与。
截止8月底，中国已有17个城市发布元宇宙产业规划。
在这场元宇宙第一城的暗战中，先发抢跑、快速落地的厦门，赶到了最前列。
今年3月，《厦门市元宇宙产业发展三年行动计划(2022—2024年)》正式发布——相比中国数个一线城市的元宇宙规划，还要超前数月。
规划发布之后，快速推进。
7月，厦门市政府与中国移动咪咕签署合作战略协议，并将打造鼓浪屿成为「元宇宙第一岛」的规划提上日程。
9月举行的厦门“98洽谈会”，则首次关注元宇宙举办系列活动，期间亮相的AR夜景秀，成为网红项目之一。
在元宇宙产业生态推进上，厦门“重用”身为“国家队”的中国移动咪咕，而咪咕也把厦门当作了推进元宇宙的大本营。
为更好地落实元宇宙战略部署，咪咕公司宣布成立元宇宙总部并落户厦门，同期，将咪咕动漫有限公司战略升级成咪咕新空文化科技有限公司，作为主体，全面推进厦门元宇宙建设。
可以说，咪咕与厦门是互相成就的关系。
要让元宇宙生态郁郁葱葱，还需要引进多元物种。
仅在技术层面，中国移动通讯联合会就断言，元宇宙关涉到计算、存储、网络、安全、人工智能等五大地基性技术，以及五大支柱性技术，全球没有任何一个玩家，可以对所有技术大包大揽，协同创新成为必选项。
作为国家队的咪咕，自然知晓其中弯直，在布局元宇宙时，并非一意独行，而是俯身生态搭建。
比如，在行业标准上，咪咕与亚洲电子体育联合会结为独家伙伴，共同制定“数智竞技”全球标准和产业生态，计划在未来10年内，打造100个数智竞技赛道，开创全民体育的元宇宙新纪元。文化领域，在文化和旅游部指导下，自主原创、参与制定我国文化领域的首个国际技术标准T.621国际标准。
在IP内容合作上，咪咕自研的首个格斗数智达人尤子希，是与UFC联手，自研的首个超写实篮球数智达人古逸飞，合作伙伴则是NBA等。
咪咕的传统文化传承数智人“漫月”，则和人民日报联手，并以厦门鼓浪屿作为场景之一，打造《月下酣梦》主题视频，在“元宇宙”里疗愈年轻人的乡愁。
在硬件端，咪咕联合Nreal，共同发布了行业最为轻薄的增强现实眼镜“Nreal Air”，为元宇宙的软硬结合趟路。
在这些点对点合作之外，咪咕也在作为骨干力量，参与搭建常态化协同的元宇宙产业联盟。
今年5月，厦门市元宇宙产业联盟正式成立，理事长单位花落咪咕，厦门元宇宙“先锋团”集结完毕。
作为理事长单位，咪咕的角色至关重要，促进联盟内成员长短协同、技术攻关、标准建设、产品研发、应用转化及场景标杆打造等，最终形成体系化优势，推动厦门元宇宙生态做强跑快。
总之，从“互联网世界”转移到“元宇宙世界”的趋势，已经清晰可见。
而在这场漫长的征程中，“务实”才能“务元”，元宇宙的终途不是割裂现实、放弃现实、取代现实，也不应是曲高和寡的小众游戏，从现实中来，超越现实，而后反哺现实，吸引大众参与，充满烟火之气，才能到达元宇宙的美丽新世界。
本文系未央网专栏作者:财经故事荟 发表，内容属作者个人观点，不代表网站观点，未经许可严禁转载，违者必究！转载请标注：东东工作室——从“孤野荒漠”到“高楼林立”，元宇宙有了“烟火气”