推进首发经济 增加优质供给（消费视窗）
发布时间:2024-08-28 | 发布者： 东东工作室 | 浏览次数： 次
钟书阁安徽合肥首店开业。
方 好摄（人民视觉）
2024世界机器人大会在北京开幕，首发60余款新品吸引参观者。
翁奇羽摄（人民视觉）
消费者在威尔胜上海首店购物。
王 初摄（人民视觉）
海南三亚国际免税城鸟瞰。
王 初摄（人民视觉）
华灯初上，人潮涌动。7月，在北京海淀区华熙LIVE·五棵松，巨大的液晶屏幕循环播放着新品预告，光影交错间，观众期待中，北京市商务局、文化和旅游局等主办的“2024全球首发节”精彩上演。首发节持续至9月底，其间将联动商业综合体、购物中心、公园景区等，汇聚户外运动、服饰、科技等品类首店和国潮品牌，举办多场新品首发、首秀、首展活动，激发首发经济更大活力。
党的二十届三中全会审议通过的《中共中央关于进一步全面深化改革、推进中国式现代化的决定》提出，“积极推进首发经济”。近年来，我国首发经济持续发展。2023年，北京、上海、广州、成都、西安等城市各增开首店数百家至上千家。推动首发经济进一步发展，有利于集聚品牌资源、带动产业升级、增强城市商业活力，也能更好满足人民美好生活需要，推动供给和需求形成更高水平的动态平衡。
首发首店发展势头强劲
“排队将近4个小时才买到，这家店的生意真是太好了。”近日，在上海南京路步行街上的一家烘焙专卖店，来自湖南长沙的游客李莉说。在店铺门口，等待进店的顾客排成了长队。店铺负责人说，自去年4月在上海开设首店以来，人气一直很高。每天平均进店1000—1500人，一天营业额最高达10万元。
在北京三里屯太古里，安踏作品集白标店内人来人往。今年3月，这家店和耐克旗下品牌JORDAN WORLD OF FLIGHT店同日在三里屯太古里开门迎客。开业当天，现场排起长队，两家门店均迎来众多消费者。数据显示，安踏作品集白标首店亮相，线上线下共吸引超5万人。
首发经济魅力何以如此之大？
“首发经济的吸引力，很大程度在于‘新’。”国家发展改革委产业经济与技术经济研究所研究员洪群联说。
首发经济是指企业发布新产品，推出新业态、新模式、新服务、新技术，开设首店等经济活动的总称，涵盖了企业从产品或服务的首次发布、首次展出到首次落地开设门店、首次设立研发中心，再到设立企业总部的链式发展全过程。
“首发经济自带创新属性。”商务部研究院电子商务研究所副研究员洪勇说。首发经济重点在“首发”二字，重点表现为向市场推出的新产品、新技术、新服务、新业态、新模式等创新成果。
以新供给满足新需求激发新动能，成为当前消费市场的共识。而首发经济强调引领性、潮流性，通过积极创新，推出最新成果，能够迅速吸引目标消费者，引领消费潮流。在洪勇看来，首发经济具有时尚、品质、新潮等特征，是符合消费升级趋势和高质量发展要求的一种经济形态，是一个地区商业活力、消费实力、创新能力、国际竞争力、品牌形象和开放度的重要体现。
作为增加市场新供给的一个重要抓手，首发经济受到越来越多关注。在各大展会，首发、首秀、首展成为吸引参展观众的亮点。在已成功举办六届的中国国际进口博览会上，每年都有全球新产品、新技术和新服务轮番登场，各类好物集中展出，很多都是全球首发、亚洲首秀、中国首展。去年举办的第六届进博会，集中展示了442项代表性首发新产品、新技术、新服务，为观众带来一场场精彩展出。
发展首发经济，政策持续发力。商务部等14部门联合印发的《关于培育建设国际消费中心城市的指导意见》提出，“发展品牌经济，吸引国内外知名品牌新品首发”。各地也聚焦首发经济，陆续出台一系列举措。据中国商业联合会统计，截至去年底，各地已累计发布40多个关于鼓励发展商业品牌首店的政策和措施。
北京发布《促进首店首发经济高质量发展若干措施》，提出对品牌首店入驻和开业进程中所涉及的项目选址、登记注册、商标专用权保护等，靠前服务，帮助品牌解决落地经营的难点问题。上海发布《关于进一步促进上海市首发经济高质量发展的若干措施》，推出7条促进首发经济高质量发展的政策举措，用真金白银支持高能级首店落地，支持首发、首秀、首展活动。重庆出台《支持首店经济发展若干措施》，明确对商业运营商按照年度引进落地商业品牌首店的层级、数量、运营成效及经济影响等情况综合评定，根据评审结果给予最高不超过200万元的资金奖励。
首发经济迸发出强劲动力。相关数据显示，今年上半年，北京新增首店485家，其中既包含第一家品牌门店，也包含品牌新布局的旗舰店和创新概念店。2023年，上海新增首店达1215家，同比增长13.2%。2018年5月至2023年12月，有超过4500个国际国内品牌在上海举办首发活动，引进首店5840家，亚洲级别以上首店超过80家。
首发经济带来更大机遇
“终于抢到了心仪已久的鞋子，很激动。”七夕节前，北京消费者王悦在得物APP看中了一个国潮品牌推出的首发七夕限定款帆布鞋，早早就预约了首发活动。仅仅发售两分钟，该产品就被抢购一空，创下该品牌单个产品在2024年的销售纪录。
“在当前消费市场，‘首发’已成为消费者决策过程中的一个重要关注点。”得物APP相关负责人说，随着消费市场不断升级，需求个性化、多元化、体验化的趋势明显，求新成为消费者尤其是年轻消费人群的典型心态。众多国潮国货品牌、原创新锐品牌和国际知名品牌在得物APP首发，吸引了众多消费者。
今年，在得物APP上，国潮“黑科技”品牌SKG推出独家定制新品礼盒，首发后在新品期销售近4万件，销售额破千万；伊利优酸乳联名“线条小狗”IP，推出贵妃荔枝、“草莓果粒粉上春天”等限定装，首发开售3天就销售一空。
“发展首发经济，顺应我国消费市场升级趋势，前景广阔。”洪群联说。在发展首发经济的过程中，企业通过发布新产品，推出新业态、新模式、新服务、新技术，开设首店等，能够为消费者提供更加丰富多彩、高品质智能化的消费选择，为消费者带来全新的购物体验和感受，有利于满足消费者对新鲜事物和高品质生活的追求，不断激发消费潜力。
从宏观层面看，超大规模市场为首发经济提供了有力支撑。我国消费市场潜力巨大，超大规模市场有利于摊薄成本、加快迭代、创新场景，让新产品快速产业化规模化，为首发经济发展提供肥沃土壤。
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